Рынок одежды Китая вот-вот восстановится
Внезапная эпидемия в 2020 году поставила многие отрасли промышленности в кризис, как и китайская швейная промышленность.
Под влиянием особого периода производство и деятельность местных швейных компаний в первой половине прошлого года пострадали от значительных неблагоприятных последствий, а выручка и чистая прибыль большинства швейных компаний испытали общее снижение. Столкнувшись с проблемами и испытаниями, вызванными эпидемией, многие швейные компании активно искали изменения, корректировали свои маркетинговые стратегии и проводили усовершенствованные операции вокруг трафика частного домена. В течение этого периода общественные операции и прямая трансляция электронной коммерции стали отраслевыми ключевыми словами.
Поскольку внутренняя эпидемия стабилизировалась, отрасль начала «восстанавливаться» с третьего квартала 2020 года, а темпы снижения сужались квартал за кварталом. Среди 49 зарегистрированных текстильных и швейных компаний в Шанхае, Шэньчжэне и Гонконге, на которых фокусируется Исследовательский центр розничной торговли Linkshop, были раскрыты отчеты за первый квартал 33 компаний. Среди них более 60% показателей швейных компаний в первом квартале 2021 года значительно выросли в годовом исчислении, достигнув «двойного роста».
лЦифровизация и трафик частного домена становятся ключевыми словами
Согласно квартальному отчету 33 зарегистрированных на бирже компаний текстильной и швейной промышленности за 2021 год, 22 компании достигли двойного увеличения операционной прибыли и чистой прибыли, в то время как операционная прибыль и чистая прибыль 4 компаний снизились.
Судя по увеличению чистой прибыли, приходящейся на акционеров листинговых компаний, чистая прибыль 18 компаний, включая Hailan Home, Shanshan Shares и Meibang Apparel, увеличилась более чем на 100%. Среди них Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group и Aokang International чистая прибыль, относящаяся к акционерам листинговых компаний, увеличилась на 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 15661,80% и 1734,42% соответственно.
Только с точки зрения данных, большинство компаний по швейной одежде достигли отрадного роста за один квартал. Однако стоит отметить, что первый квартал 2020 года является самым тяжелым периодом эпидемии. Поэтому в этом году было много «двойных увеличений». Фактически, продажи большинства швейных компаний резко упали из-за влияния эпидемии за тот же период прошлого года.
Сравнивая финансовые отчеты различных компаний за первый квартал 2019 года, «Linkshop» обнаружил, что хорошие показатели большинства компаний фактически возвращаются к эталону данных 2019 года.
По сравнению с большей частью швейной промышленности, которая только вернулась к доэпидемической основе, показатели Peacebird в первом квартале этого года были довольно впечатляющими. Даже по сравнению с первым кварталом 2019 года операционная прибыль и чистая прибыль, приходящаяся на мать, также увеличатся на много: PEACEBIRD 2021 В первом квартале она достигла операционного дохода в размере 2,670 млрд юаней, а чистая прибыль, приходящаяся на акционеров котируемых на бирже компаний, составила 203 млн юаней; операционная прибыль в первом квартале 2019 года составила 1,659 млрд юаней, а чистая прибыль, относящаяся к акционерам котируемых на бирже компаний, составила 87 млн юаней.
Peacebird заявила, что в дополнение к низкой базе предыдущего года, сильный рост производительности был связан с увеличением масштабов розничных магазинов, принадлежащих ее бренду, высоким объемом заказов франчайзи и устойчивым ростом электронной коммерции.
Сообщается, что с точки зрения каналов продаж Peacebird продолжает улучшать операционные качества магазинов и компаний электронной коммерции, а также использует рост эффективности магазинов в качестве отправной точки для достижения гибких поставок весенней одежды. В связи с управлением сырьевыми товарами Peacebird использует отраслевые системы больших данных и товарных данных для развертывания разработки. , Гибкое предложение, эффективное повышение эффективности товарооборота и снижение складских рисков.
Кроме того, нельзя игнорировать макет Peacebird при построении трафика частного домена. Во время эпидемии в прошлом году, когда продажи в большом количестве офлайн-магазинов приблизились к нулю, Peacebird запустила онлайн-сессии членства в WeChat, weChat seckills, распространение мини-программ и альтернативные прямые трансляции в разных регионах и других инновационных сценариях, понимая, что половина магазинов была приостановлена и имела продажи. , Среднесуточный общий объем розничных продаж составляет более 8 миллионов.
Можно обнаружить, что управляемые данными и частные доменные операции не только стали «спасительной соломинкой» для крупных брендов, чтобы достичь быстрого восстановления в самые темные моменты, но также станут для них «оружием» для улучшения своей производительности и поиска роста в будущем.
л«Падения» индустрии Херши
Несмотря на высокие показатели швейного сектора в первом квартале этого года, показатели большинства швейных компаний значительно выросли в годовом исчислении, но все еще есть несколько компаний, которые не ездили на этом классе «автомобилей», но снизились.
Ла-Шапель является типичным. Согласно неаудированной отчету о результатах деятельности за первый квартал, в течение трех месяцев, закончившихся 31 марта 2021 года, выручка La Chapelle упала на 83,53% в годовом исчислении до 158 млн юаней; чистый убыток, приписанный акционерам, составил 70,161 млн юаней. После вычета некоммерческих организаций она потеряла 85,762 млн юаней по сравнению с чистым убытком в 423 млн юаней за тот же период прошлого года.
Несмотря на значительное сокращение потерь, Ла Шапель по-прежнему сталкивается с огромными проблемами.
С 2015 года La Chapelle оказалась в ловушке «трясины» продолжающегося снижения производительности. Слепое расширение бренда и открытие магазинов в больших масштабах стало одной из важнейших причин. Наиболее сложным давлением для швейной промышленности является давление на запасы. Ускоренное расширение раннего La Chapelle, огромные убытки, многочисленные предупреждения об делистинге и более ранние инвестиционные слияния и поглощения также стали бременем, что делает La Chapelle очень трудным периодом.
С 2019 года La Chapelle запустила масштабное стратегическое сокращение. С точки зрения трансформации, Ла Шапель принял решение. Однако, судя по последнему финансовому отчету за первый квартал, результаты не являются удовлетворительными.
В отличие от последовательных потерь La Chapelle, «двойное падение» акций Hongdou в первом квартале этого года напрямую связано с эпидемией прошлого года.
Данные показывают, что в первом квартале этого года акции Hongdou реализовали чистую прибыль всего в размере 50,68 млн юаней, снизив его на 16,57% в годовом исчислении. Основная причина «двойного падения» заключается в том, что из-за вспышки эпидемии в первом квартале 2020 года Hongdou «врезалась» в бизнес масок и медицинской защитной одежды, поэтому промышленность компании в первом квартале прошлого года резко упала из-за восточного ветра эпидемии. В сложившихся обстоятельствах чистая прибыль выросла против тренда. Однако по мере того, как эпидемия становилась все более стабильной, линия по производству масок из красных бобов и защитной одежды находилась в состоянии существенного сокращения производства, что привело к снижению производительности в первом квартале.
За непрерывным спадом стоят либо упущенные возможности развития, вялый основной бизнес, либо чрезмерно радикальная, разорванная цепочка капитала, повторяющаяся смена собственника и внутренние беспорядки...
лНачался бум внутреннего потребления
Если непрерывное развертывание в частных доменах и цифровизация является основой для быстрого восстановления брендов одежды, то инцидент BCI способствовал росту отечественных брендов одежды в первом квартале.
Отчет Anta об операционной деятельности за первый квартал 2021 года показывает, что операционные данные трех основных бизнес-подразделений превзошли ожидания аналитиков. В течение отчетного периода розничные продажи бренда Anta в рамках группы зафиксировали положительный рост от 40% до 45% в годовом исчислении, а розничные продажи бренда FILA зафиксировали положительный рост от 75% до 80% в годовом исчислении. Розничные продажи других брендов в рамках Anta Group (включая DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI и KINGKOW и др.) зафиксировали положительный рост от 115% до 120%.
В первом квартале этого года Ли Нин также продолжил тенденцию высокого роста в годовом исчислении. Объявление операционных данных за первый квартал 2021 года показало, что розничные продажи точек продаж Li-Ning (без учета Li-Ning YOUNG) на всей платформе выросли на 80-90% в годовом исчислении, что является рекордным уровнем. Рост сегмента.
Что касается различных каналов, офлайн-каналы Ли Нин (включая розничные и оптовые) зафиксировали низкий рост от 80% до 90%; среди них розничный канал зафиксировал низкий рост от 90% до 100%, а оптовый канал зафиксировал 80%-90%. % Низкий рост. Бизнес виртуальных магазинов электронной коммерции рос еще быстрее, фиксируя удвоение роста.
Инцидент с BCI в определенной степени повредил имиджу иностранных брендов и стимулировал культурную уверенность отечественных потребителей в себе. И это горячее событие также открыло новый раунд перестановок в отечественной швейной промышленности, предоставив отечественным брендам возможность подняться.
Судя по показателям в первом квартале, отечественные бренды продолжают повышать свою основную конкурентоспособность за счет эффективных цепочек поставок, оригинальных дизайнов и омниканальной розничной торговли и, как ожидается, достигнут быстрого развития.
